Du er en frilansbedrift med blogg, ikke en blogger
Mange frilansere starter blogg fordi de har hørt at det gir flere besøkende og bedre rangering i Google. Det stemmer for så vidt, men det er ett men her:
For jeg tipper det ikke er nettsted-trafikk som er hovedprioriteten din. For deg som servicebedrift er målet mest sannsynlig betalende kunder.
For de færreste servicebedrifter er altså løsningen flere blogginnlegg og kontinuerlig content-pushing. Du vil heller ha en blogg med en tydelig forretningsfunksjon.
En hundefrisør, negledesigner eller kakebaker trenger ikke å publisere jevnlig for å holde på følgere. De trenger innhold som viser kompetanse, bygger tillit og gjør det enklere for riktige kunder å ta kontakt.
Kvalitet slår kvantitet hver gang
En blogger skriver ofte for å underholde, dele personlige erfaringer eller bygge publikum. En servicebedrift bør bruke bloggen strategisk og skrive for å løse konkrete problemer kundene faktisk har.
En hundefrisør trenger for eksempel ikke daglige innlegg om hundeliv. Det er langt mer verdifullt å skrive grundige artikler om pels- og hudproblemer, sesongbasert stell eller hvordan man forbereder hunden til utstilling.
Dette er tekster som svarer på faktiske spørsmål og viser faglig trygghet. Med andre ord: du posisjonerer deg som en hundefrisør det er lett å stole på.
Tenk mer som bedrift, mindre som innholdsprodusent
Det samme gjelder andre serviceyrker. Hvert blogginnlegg bør ha et tydelig formål. Det kan være å forklare noe kunden lurer på, vise hvordan du jobber, eller gjøre det enklere å velge deg fremfor andre. Som negledesigner deler du kanskje allerede bilder av ferdige negler. Men hvis målet er å bli funnet av nye kunder, bygger du mer tillit ved å skrive om neglehelse eller behandlinger folk faktisk søker etter.
Er du kakebaker, kan du gjerne dele fristende bilder av flotte kaker – men kombiner det med nytteartikler som handler om problemløsing. Innhold som hjelper deg å bli funnet kan for eksempel være:
Hvordan velge allergivennlig bryllupskake
Slik danderer du et lekkert dessertbord til 50 gjester
Bedre resultater når bloggen er et forretningsverktøy
Når du ser på bloggen som et verktøy i bedriften heller enn en publiseringskanal, så forsvinner mye av presset. Du trenger ikke poste ofte for at bloggen skal fungere.
For servicebedrifter gir ett godt gjennomarbeidet innlegg i måneden (eller til og med sjeldnere) bedre effekt enn mange korte og overfladiske tekster. Det viktigste er at innholdet er relevant og lett å finne.
Her spiller søkemotoroptimalisering (SEO) en viktig rolle. Det er hyggelig å inspirere og ta fine bilder, men når du bruker ord og formuleringer kundene faktisk søker etter, blir bloggen et sted folk finner konkrete svar.
Og vips, så har du samtidig etablert deg som ekspert!
Bloggen skal jobbe for bedriften din, ikke omvendt
Mange frilansere gir opp blogging fordi løsningene føles tekniske eller kompliserte. Avanserte publiseringssystemer senker ikke terskelen akkurat, og med mas om SEO, KI-søk og forventninger om å gå viralt, er det lett å kjenne på både overveldelse og søvnmangel.
Derfor vil jeg gjerne betrygge deg litt med en gang: Du MÅ ikke ha selvhostet, KI optimalisert, SEO-vennlig CRM system med 40 plugins og virale poster for å drive en god bedriftsblogg.
For de fleste servicebedrifter fungerer enkle hjemmesideverktøy med innebygd bloggfunksjon helt utmerket. Det blir så mye lettere å fokusere på det viktigste: tydelig innhold som faktisk hjelper kundene dine.
Tenk som Rema
Det enkle er ofte det beste.
Bruk verktøy du allerede kjenner, eller som du ser for deg å lære raskt. Et lite hint: Hvis det kryr av lange LinkedIn Learning-kurs for å lære seg plattformen, er det kanskje ikke det rette stedet å starte.
Min første statiske nettside var en enkel Canva-side. Da jeg laget mitt første bedriftsinterne kurs, brukte jeg Google Sites fordi bedriften allerede jobbet i Google. Du skjønner tegninga. Bruk det som er lett tilgjengelig. Lag en blogg som gjør det den skal: svare kundene dine.
Du kan investere i enkle, velprøvde løsninger som Wix og Squarespace, budsjettvennlige alternativer som One.com, eller teste en gratis side fra Webnode. Alle er “tried and true” plattformer som lar deg lage en hjemmeside med blogg uten å lære koding.
Husk: Du skal ikke bli blogger. Du skal bruke blogg som et verktøy for å tiltrekke og konvertere potensielle kunder.